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国内加盟商看好家纺业 Tempur等高端品牌成热选

2013/4/9 11:15:34
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如今欧美经济疲软,而中国的综合国力不断增强,人们的消费水平大幅提升,越来越的人开始注重生活品质和睡眠质量,这促使让不少国外高端家纺品牌瞄准国内市场。随着Tempur-Pedic等国外高端品牌的陆续登陆,中国的高端家纺市场迈向了一个新的发展阶段。


记者近期在参加Tempur-Pedic新品发布会时,从一位来自四川的意向客户刘女士处了解到:她从事家纺行业多年,手上运营有多个三线家纺品牌,但随着当地人消费水平的增长,这些品牌已无法满足高端人士的需求,她希望能找到一个国际顶尖的家纺品牌。


在参加此次Tempur-Pedic新品发布会的过程里,刘女士对该品牌作了详细地了解,她告诉记者:Tempur-Pedic是美国宇航局唯一认证的记忆棉品牌,在中国地区销售的Tempur-Pedic产品都是100%丹麦原装进口,其产品材质对温度极为敏感,能准确塑造用户的体型轮廓,完全吸收并均匀分布其体重,消除压力点,给予身体所需的支撑,从而有效改善夜晚辗转难眠的困扰,缓解背部与肩颈疼痛等问题,因而受到全球超过75000位医疗专家的极力推荐。其品牌和技术的唯一性,令别人很难模仿,在市场上非常有竞争力,因而连北京新光天地这样高端的商场都引进了该品牌。


因此,刘女士很看好Tempur-Pedic进驻他们当地商场的发展前景。她认为,购买家纺用品的大多是乔迁新居的年轻人,购买力高且不在乎价位,他们希望能买到一整套高品质高档次的系列化家居用品。像Tempur-Pedic这样的高端家纺品牌,不仅注重产品的功能性、设计感,还会主动提供产品关税、增值税、报关单、检测报告等各类资料,确保其权益,这对消费者无疑极具吸引力。


对此,家纺行业资深人士指出,中国的高端家纺市场发展潜力大,但加盟商在经营过程中仍需注意以下几点:


1、高端家纺品牌的资金投入比一般中低端家纺品牌要多,加盟初期切不可盲目求成,以打价格战来达到短时间的回报,而拉低在消费者心中的品牌形象。


2、相对于大众人群,高端消费群体是小部分人士,对于高档品牌店铺,每天的客流量并非越多越好,如果进来的客流与你的品牌定位不符合,则会影响高端消费人士的购物心情,而错失商机。因此如何打造优质店铺陈列,舍弃大众人群,“取悦”高端消费者更重要。


3、精准营销,差异化经营。对于高端消费人群,他们对生活品味的追求远远大于商品本身的意义,如何满足这部分人士的个性化需求,对于高端家纺品牌来说则是关键。

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