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男性成奢侈品消费主力 首选泰普尔等实用商品

2013/3/29 11:18:18
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据最新公布的《2012中国奢侈品市场研究报告》统计,中国人已购买了全球约25%的奢侈品,成为世界上最大的奢侈品消费群体。未来中国的高端消费市场依然潜力巨大。到2015年,中国奢侈品消费总额将达到3800亿元人民币,超越日本成为世界头号奢侈品消费国。


而惊人的数字背后,正在经历一场性别转换。在中国,女性一直是奢侈品购买的主力,但近几年来看,男性奢侈品目前占据了整个奢侈品市场50%的份额,已经可以和女性奢侈品平分秋色,跟两年前相比上升了2%,可见男士们的购买需求与日俱增。


记者调查发现,中国男性消费群体之所以崛起。一方面是源于他们社会财富的积累。有数据显示,在高端消费群体中,男性约占7成,他们是大多出生于20世纪六七十年代,身居要职,平均年薪51万元,家庭平均年收入超过76万元的精英人士。


此外,为亲朋好友购买以及赠送商业合作伙伴也是男性奢侈品消费的主要原因,其中商务馈赠尤为重要,而时下高端功能性家纺产品已成为许多人在节庆日的送礼热选。


对此,胡润百富榜主席兼首席研究员胡润指出:“中国人对送礼的迷恋,成为驱动奢侈品消费的一个关键因素。在礼品上的消费,特别是中国农历春节时期的礼品上的消费,较之于西方而言,差别之大,令人吃惊。”


另一方面,男性成为奢侈品购买主力军的原因还在于,男性对于奢侈品的消费更理性和更有计划性,他们更加追求商品本身的品质和品牌质感。


世界寝具业巨头泰普尔(Tempur-Pedic)就是个典型案例。在中国,男性依然是最重要的经济来源,为了关爱家人健康,他们很愿意为此一掷千金。


据了解,作为美国宇航局唯一认证的记忆棉品牌,泰普尔所用的记忆棉在是世界上最流行的材质,也是世界销量第一的床垫品牌,Tempur-Pedic在中国销售的产品都是100%丹麦原装进口,销售时会主动提供产品关税、增值税、报关单、检测报告等各类资料,从而帮助消费者免受三无产品的侵害。正是凭借高科技含量和独一无二的品牌信誉,尽管价格不菲,但仍然吸引到众多购买力强的男性企业家、高管和上班族,目前其产品在北京新光天地等全国各大顶级商城的专柜都处于热销中。


有专家表示,男性比女性更习惯于接受专家的服务,因此男性大多会比女性具有更高的品牌忠诚度。一旦商家吸引到了一位男性客户,那么他未来若干年的奢侈品消费都会花在这个品牌的门店里面。当前,已有很多大牌看到了男性市场的无限潜力,一场男性奢侈品市场的争夺战已蓄势待发。

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